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本文章由玉蝎子的魔咒和暖男电话和2019-01-26整理发布:

羊城晚报记者 马化展 实习生 戚译丹

近日,国内主流直播平台基本都已成功举办了年度盛典。羊城晚报记者对这些直播盛典进行梳理后发现,很多直播平台给予自家的“星”势力更大的流量倾斜,也为潜力主播设置了更加多元化的培养路径。直播平台掀起的造星运动,能否使得直播行业赢得未来?

造星更娴熟也更受重视

本月中旬,酷狗举行了第五届酷狗直播年度盛典。今年容祖儿、胡睿等明星受邀出席,但是总体来看相比往年,参与的非酷狗培养的明星数量减少,取而代之的是酷狗直播平台涌现出的歌手。同期举行的YY 2018年度盛典则是在明星荟萃的情况下,人气主播数量得到提升:例如今年对88位优秀主播进行表彰,而去年是30位。

从近期的不少直播盛典来看,对于造星这事,直播平台不仅是认真的,而且给予更大的资源倾斜。虽然直播行业“抢人大战”的热度已逐渐降温,但“直播造星”则已成为许多直播平台越来越重要的课题,并且运作得也更成熟了。

以YY为例,YY直播通过挖掘和培养主播的专业才艺将主播推向更加主流的市场。YY直播孵化出了如《学猫叫》、《我要吃肉肉》等大量热门歌曲,并借助影视资源和短视频、社交等平台,帮助主播不断增加曝光和关注度,让明星主播“红出圈”。酷狗方面,酷狗拥有酷狗音乐和酷狗直播两大板块互通循环,线上线下音乐新生态的布局,让酷狗打通产业上下游,也使酷狗在歌手养成上有一套自己的造星逻辑。据酷狗直播CEO谢欢表示,酷狗直播认证的原创歌手超过3000人,2018年通过歌手音乐众筹和数字EP电商平台为主播发行了1200首原创音乐作品。

部分平台追求差异化造星

还可以看到的是,在直播行业同质化严重的局面下,“直播+垂直领域”进一步成为不少平台造星的破局点。

2018虎牙年度星盛典中,UZI、韦神、厌世小孤影等游戏直播明星纷纷亮相,还有英特尔中国、英雄联盟、刺激战场、王者荣耀、新浪微博、芒果互娱等数十家游戏、硬件厂商加持。“垂直造星”是虎牙深耕游戏垂直领域的方向之一,在近几年中,虎牙趁王者荣耀、刺激战场等移动游戏风口迅速建立起相关游戏IP的主播内容体系,打下雄厚的移动游戏和电竞内容基础,并围绕电竞赛事展开一系列直播合作,挖掘、打造出厌世小孤影、不求人等一系列游戏直播明星。原本与喜马拉雅、蜻蜓等处于音频平台赛道的荔枝,2018年更加聚焦“音频直播”,通过差异化掘金直播行业。同时1月举办的以“寻找声音之王”为主题的2018荔枝年度盛典,在颁奖之前,共有超过10万名主播参与了年度盛典比赛,活动期间参赛主播直播超过30万场,单场最高收听人数达到80万,体现了荔枝在这一较为独特赛道跑出的成绩。

当然,从造星逻辑来看有相似之处。互联网观察人士罗超表示,直播平台的造星,基本都是通过对主播进行系统化包装,投入资源和资金,帮助他们拥有专业表演才艺、输出优质内容、走向主流表演平台以及不断壮大个体知名度。

造星热与行业变局有关

今年直播平台年度盛典在造星趋势上的变化,侧面反映了2018年行业持续洗牌带来的影响。

近日,艾媒咨询数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

事实上,这种降温的预期从2018年的诸多行业现象就已可看出端倪。过去一年,短视频的崛起对直播行业产生了较大的冲击。1月22日,第三方数据机构QusestMobile发布的中国移动互联网2018年度报告显示,2018年在移动互联网总使用时长增量中,短视频占了33.1%。去年抖音快手双巨头领衔,在促成短视频全面爆发的同时,对直播行业造成了冲击。2018年直播行业整合加速,便与此有一定的关系。另一方面,“整改”是直播业绕不过的2018关键词。监管部门强力整治网络直播乱象,而多家直播平台相继遭到约谈。记者留意到,一些昔日风光无二的一哥一姐,因出言不慎及行为不检等问题,已无缘今年的年度盛典。

因此,在告别直播行业的“烧钱时代”,面临激烈的竞争及变动的环境的情况,直播平台选择“修炼内功”,挖掘主播潜能,专注直播造星,也就不那么难理解了。

造星能够使得直播业赢得未来?


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