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本文章由篮板上沿和香港106期开奖结果和2019-01-26整理发布:

  随着在线直播平台竞争进入下半场,行业“马太效应”愈加明显,直播平台在体量和发展前景上的差距进一步拉大。近日,艾媒咨询发布了《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,该报告显示,经过2018年新一轮洗牌之后,娱乐内容类直播平台梯队形成,花椒直播凭借移动端2392.6万的月活跃用户数,力压YY、映客直播等稳居第一,展示出强劲的实力与后劲。

  经历过“千播大战”抢占流量的快速增长时期,直播行业用户红利渐渐消退。艾媒数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度将会放缓。艾媒分析师认为,行业不断降温,在线直播市场将回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高的要求。

  当直播平台的红利期慢慢过去,平台整体实力的重要性正在突显。花椒直播通过线上线下双驱动、移动端和PC端双线发展,在2018年又与六间房实现战略重组,有效实现了用户群体的互补,进一步提升了花椒在行业内的影响力。

  线上线下双轮驱动,PC/移动双线运营

  流量风口过后,内容成为直播行业争夺流量的着力点。面对直播平台内容同质化、形式单一化的“通病”,花椒直播在原创内容上不断发力,一边降低用户参与门槛,一边创新内容形式。从直播竞猜答题《料事如神》到明星躺播的《一起睡Bar》,再到竞猜抢购栏目《剁手吧!老铁》,花椒秉持着不断创新的精神,向粉丝和观众们推出了更多、更富有趣味性与互动性的内容。

  发力线上内容IP的同时,也需要在大力探索融合发展线下场景,为平台的发展打开更多可能性。2018年9月,《料事如神》联合口碑,携手喜士多、无邪、刀小蛮等人气好店打造“料事品牌月”,主播线下挑战,用户线上答题,既带给用户别具一格的玩法体验,又为品牌实现了极佳的宣传效果。随后的国庆黄金周,花椒联合唐山南湖景区举行多场主题活动,将平台线上影响力延伸至线下,为南湖景区实现了线上、线下双重引流,有效提升景区人气。

  此外,2018年花椒直播联手机遇空间打造的主播线下直播常驻空间——花椒直播SOHO也已正式入驻上海基于中心,这次合作代表着国内直播平台企业首次与线下空间产生强关联,进一步扩大了花椒直播的影响力。

  全链路造星模式,打造平台竞争优势

  作为行业内的创新者,花椒在打造主播IP方面不遗余力,通过 “赛事+盛典+广告”的全链路造星模式不断为自己培养超高人气主播,提升在行业内的名气,占据头部市场。

  2018年重磅升级系列主播赛事“巅峰之战”,花椒试图以此来拉长战线,丰富比赛赛道、模式。其中,“巅峰之战”由半年模式举行改变为春季赛+秋季赛+总决赛模式,并增加“新秀之争”品类,为新人主播提供自我展示的舞台,“巅峰人气盛典”则为优胜主播提供全站资源的全方位扶持,助力优秀主播追逐梦想。据统计,人气盛典赛事第一天收入便破1.5亿,为人气盛典开局打下基础,人气盛典赛事全程收入3.5亿。此外,赛事中的获胜主播还登上了2019年1月17日的“花房之夜”年度盛典的舞台,与明星同台表演。

  花椒原有“红人计划”聚焦主播、用户、明星、品牌商,形成完整的商业闭环,对内下半年推出户外街头音乐综艺《花椒K歌夜》,让主播突破直播间限制,得到更多曝光机会;对外花椒推送头部主播登上大品牌节目,去年9月,花椒主播“单良”参与了爱奇艺青年合宿真人秀《Hi室友》,作为首期嘉宾跟金星、陈立农等明星艺人成为合租室友,表现亮眼的他更是获粉无数。在打通直播造星路径、对外合作方面,花椒再度跨出崭新一步。

(花椒主播在排行榜TOP10中独占三席)

(花椒主播在排行榜TOP10中独占三席)

  大力扶持在为主播们带来名气的同时,也带来了金光闪闪的财气。艾媒报告显示,2018中国在线直播平台头部主播收入指数TOP10排行榜中,徐若汐、方大头、老外没毛病三位主播分别名列第2名、第5名和第10名,花椒主播的吸金能力可见一斑。

  保持软实力优势,不断提升硬实力


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